Voor het schrijven van blogs volgen we de algemene Algemene schrijfdoelen en basisprincipes. Daarnaast zijn hieronder een aantal regels en richtlijnen opgenomen voor het schrijven van blogartikelen:
- Bedenk je goed voor wie je het artikel schrijft.
- Wees informeel. Mensen die onze blog lezen zijn vaak bekend met Beonder.
- Plaats de belangrijkste zaken bovenaan, anders haakt de lezer af.
- Koppen en headings. Voor elke alinea maken wij gebruik van h2-titels. De titel van het artikel is altijd in h1. Voor subkoppen maken we gebruik van h3-titels.
- Schrijf educatieve content, geef handige tips.
- Maak eventueel gebruik van quotes. Hierdoor zijn lezers sneller geneigd om het artikel verder te lezen.
- Bulletpoints zetten we in om snel een opsomming te maken, waardoor de tekst overzichtelijk is.
- Wees specifiek. Plaats getallen in context, vermijd vaag taalgebruik.
- Maak veel gebruik van links. Bijvoorbeeld naar andere blogartikelen of het helpcentrum.
- Maak gebruik van afbeeldingen om de leesbaarheid te verbeteren. Zie flat en Material Design van Google.
- Om teksten prikkelend te houden kunnen we gebruik maken van gepaste humor. Denk bijvoorbeeld aan een YouTube video.
- Gebruik tags en trefwoorden.
Triggerende titel
De titel van een blogartikel is een essentieel onderdeel om conversie te kunnen genereren. Een titel moet prikkelend zijn, zodat mensen nieuwsgierig raken en meer willen lezen. Op deze manier kunnen lezers leren van onze expertise en laten we zien waar Beonder voor staat.
Kenmerken waaraan een titel moet voldoen:
- Prikkelend, de lezer raakt nieuwsgierig
- Het moet uitnodigen om gelijk door te klikken
- Het moet duidelijkheid geven over de inhoud van het artikel
- Zoekwoord moet opgenomen zijn in de titel. Belangrijk onderdeel in SEO.
Voorbeelden van goede titels:
- In vier stappen GDR-proof
- Waarom is innovatie in de verzekeringsbranche zo belangrijk?
- Informatie verzamelen vanaf de fiets!
- Ken je het nieuwe auditen al?
- Het nieuwe auditen: bron voor inspiratie en nieuwe energie
- Hoe {bedrijf} bijdraagt aan {doelstelling} (Bijvoorbeeld: duurzame oplossingen)
Welke elementen zijn effectief in blogtitels?
- Inspelen op emotie
- Instructies
- Kort: Leest makkelijker
- Sensatie opwekken
- Probleem oplossen
- Tips: Mensen zoeken vaak naar oplossingen
Inleiding
Na een pakkende titel proberen we onze lezers te enthousiasmeren door een goede inleiding te schrijven. In de de inleiding schetsen we een beeld over de inhoud, zodat het duidelijk is waar het artikel over gaat en waarom het nuttig is om verder te lezen. Het gebruik van goed beeldmateriaal is essentieel om lezers nieuwsgierig te maken naar het hele artikel.
Maak het artikel scanbaar!
Veel mensen lezen niet het hele blogartikel, maar nemen selectief informatie tot zich. Het is daarom belangrijk dat het middenstuk opgedeeld wordt in alinea’s met duidelijke koppen. Hierdoor is de inhoud overzichtelijk voor de lezer.
Inhoud
We schrijven over onderwerpen waar we kennis over hebben en waar we onze eigen visie op kunnen geven. Dit voorkomt dat we het zoveelste lijstje plaatsen met een aantal tips over bijvoorbeeld een onderwerp zoals risicomanegement. Hier is genoeg informatie over te vinden en bovendien zijn dergelijke artikelen vaak weinig inspirerend. Hoe doen we het dan wel? We zorgen ervoor dat het onderwerp raakvlakken heeft met onze software en dat wij hier in de praktijk veelvuldig mee te maken hebben. We zien bijvoorbeeld hoe ongestructureerd sommige bedrijven nog werken, wat betekent dat er voor hen nog veel winst valt te behalen.
In alle artikelen die we schrijven moeten we de volgende vragen kunnen beantwoorden:
- Hoe kijken we zelf tegen de onderwerpen aan?
- Welke technieken of strategieën passen we zelf toe?
- Welke (unieke) kennis kunnen wij delen om klanten of bezoekers verder te helpen?